Verplaatsings- en bestedingsonderzoek

In een economisch centrum (binnenstad) is de druk op de ruimte hoog. Openbare ruimte, mobiliteit een een aanbod van o.a. winkels, horeca en woningen doen allen een claim op dezelfde ruimte. Door trends en ontwikkelingen verschuift de ruimtevraag continu, wat vaak impact heeft op mobiliteit. Gemeenten worstelen daarom vaak met de vraag: hoe passen we mobiliteit in in een verdichtende stad? 

Economische vitaliteit vaak vergeten

De beslissingen op het gebied van mobiliteit worden traditioneel gezien getoetst op basis van bereikbaarheid, milieu en veiligheid. Wij zien dat het domein ‘economische vitaliteit’ helaas vaak geen expliciet onderdeel uitmaakt van effectbepaling, terwijl dit van groot belang is voor de ondernemers en bewoners van het centrumgebied. Movares biedt daarom de mogelijkheid tot een verplaatsings- en bestedingenonderzoek: inzicht in vervoermiddel, bestedingen en herkomstlocatie én advies voor mobiliteitsmaatregelen die bijdragen aan een economisch vitaal centrumgebied. 

Verdieping op bestaand onderzoek

Ter verdieping op bestaande algemene passanten-, bezoekers en koopstromenonderzoeken, zijn wij betrokken bij het landelijke onderzoek ‘verplaatsingsgedrag en bestedingen’. Dit onderzoek combineert face-to-face straatenquêtes met aanvullende methoden zoals digitale enquêtes via QR-codes, social media campagnes en bewonerspanels en is uitgevoerd in meer dan 40 centrumgebieden in Nederland en Vlaanderen. Het hybride dataverzamelingsmodel biedt niet alleen een betrouwbaar beeld van bezoekersgedrag, maar maakt het ook mogelijk om specifieke doelgroepen, zoals buitenlandse toeristen of moeilijk bereikbare groepen, beter te betrekken. Daarnaast integreren we de Movares Verbindingswijzer (zie De Movares Verbindingswijzer – Movares Smart Urban Engineering) in het dataoverzicht. Dit is een geavanceerd model dat reistijden en vervoersstromen analyseert op basis van verkeersinformatie. Hierdoor is een nauwkeurige berekening van herkomst-bestemmingsrelaties mogelijk, waardoor de impact van reistijden op verblijfsduur en bestedingen helder wordt. 

Doordat we inmiddels voor meer dan 40 centrumgebieden onderzoek hebben gedaan, is onze “referentie-database” van grote omvang en kunnen we gedetailleerd inzoomen op specifieke situaties. Kortom, de combinatie van vernieuwende dataverzameling, geavanceerde analysemodellen en een multidimensionale benadering van mobiliteit en bestedingen maakt dit onderzoek een toonaangevend voorbeeld van hoe data-gedreven inzichten kunnen bijdragen aan duurzamere en economisch veerkrachtige stadskernen.

Samen klaar voor de toekomst

Heeft u een vraag over de relatie tussen verplaatsingsgedrag, mobiliteitskeuzes en de impact op de economische vitaliteit van uw centrumgebied?  Wij helpen u graag verder. Ons beschikbare jaarlijkse onderzoek geeft inzicht in de belangrijkste feiten en cijfers in relatie tot mobiliteit en economie. Hiermee kunnen wij een breedgedragen visie en de aanpak van mobiliteitsverbeteringen om te komen tot een handelingsperspectief voor alle betrokkenen verder uitwerken.

Wat brengen wij mee?

  • Een database met autoluwe maatregelen (o.a. geïnventariseerd door het KiM)
  • Maatregelen gericht op het stimuleren/bevorderen van fietsen en lopen
  • Advies voor inrichting van het openbaar vervoer
  • Wij hebben voor (mobiliteits)maatregelen inzichtelijk wat het effect is op de economische vitaliteit, gebaseerd op literatuur en expert opinion. De basis hiervoor is het effect op de bereikbaarheid bij alle modaliteiten, waarbij we ook aandacht hebben voor het reisgemak en comfort.
  • Het vertalen van maatregelen naar een economische impact – waar we uiteraard de verschillende modaliteiten beschouwen alsmede de reisafstand/herkomstlocatie van de bezoekers. Deze analyse is maatwerk, want deze is afhankelijk van de lokale context.
  • De impact van het vergroenen (of op andere manieren de binnenstad meer veraangenamen) op de verblijfsduur en het bestedingsgedrag van bezoekers is uiteraard ook onderdeel van onze analyse.

Lees ook het interview met Peter Brouwer, Binnenstadsmanager Deventer in ons Movares Magazine: Mobiliteit en bestedingen – Movares Magazine editie 2 2024

X