Het Verplaatsings- en Bestedingsonderzoek , uitgevoerd door Platform Binnenstadsmanagement, BRO a Movares company en Movares, biedt waardevolle inzichten in de relatie tussen mobiliteit en economie in centrumgebieden van Nederland en Vlaanderen. Het onderzoek, uitgevoerd in 2023,2024 en 2025, geeft inzicht in de economische impact van bezoekers op basis van hun vervoermiddel, met gegevens uit bijna 50 centrumgebieden. In dit artikel gaan we in op de verblijfsduur in combinatie met het vervoermiddelkeuze en de bestedingen die hieruit volgen.
Het volledige rapport uit 2024 is digitaal beschikbaar via Verplaatsings- en Bestedingsonderzoek 2024 | Onderzoeken | Platform Binnenstadmanagement. Ook dit jaar kunnen binnensteden, maar ook wijk- en buurt centra zich weer aanmelden om deel te nemen.
Grotere binnensteden: langere verblijfsduur
In algemene zin geldt, hoe groter een binnenstad, des te langer bezoekers verblijven. Een verklaring hiervoor is dat in de grotere binnensteden naast winkelen veel andere functies samen komen. Denk hierbij aan ontmoeten, cultuur en horeca. Zo ligt de gemiddelde verblijfsduur in Den Haag op gemiddeld ruim 3 uur, Hilversum (slechts) op gemiddeld 1,5 uur ligt.
Relatie vervoersmiddel en verblijfsduur
De gemiddelde reistijd van een bezoeker die met de auto komt ligt met circa 30 minuten een stuk hoger dan bezoekers die met de fiets of te voet komen. Centra met een groot verzorgingsgebied weten veel bezoekers uit de regio aan te trekken die van verder weg komen. Deze bezoekers moeten doorgaans meer moeite doen om ergens te komen, omdat er waarschijnlijk een hogere attractiewaarde is, waardoor je geneigd bent langer te blijven. Autobezoekers komen weliswaar minder vaak, maar áls ze komen, besteden ze het meer. Dit hangt samen met de langere verblijfsduur en de mogelijkheid om meer spullen makkelijk mee te nemen. Er bestaat een duidelijk verband tussen het vervoersmiddel en de verblijfstijd. Dit hangt samen met de reistijd. Bezoekers die te voet of te fiets naar een centrum komen, verblijven veel minder lang dan bezoekers die met de auto en het openbaar vervoer komen.
Relatie verblijfsduur en gemiddelde besteding
Centra die in verhouding veel bezoekers van verder weg aantrekken én waar bezoekers lang verblijven, weten over het algemeen meer bestedingen te realiseren. Breda is daarin het beste voorbeeld met een gemiddelde totale besteding van bijna € 140 per bezoek. Relatief veel bezoekers komen van verder weg én ze blijven relatief lang. Het “bollenschema” laat ook duidelijk het verband zien tussen verblijfsduur en gemiddelde besteding, uiteraard met een paar
uitschieters. In de figuur zijn alle deelnemende centrumgebieden uit 2023 en 2024 weergegeven op basis van de verblijfstijd (op de x-as) en bezoekfrequentie (y-as). De bolgrootte geeft de totale omvang van het centrum weer. De kleur correspondeert met de benchmarkgroep.
Het onderzoek is de manier om inzicht te krijgen in bezoekgedrag, koopgedrag en mobiliteit. Aangevuld met relevante inzichten over bijvoorbeeld hoe loyaal men aan een vervoermiddel is, waarom men voor een bepaald vervoermiddel kiest en wat de gemiddelde afstand is die men bereid is af te leggen.
De inschrijvingen voor het onderzoek van 2026 zijn geopend. Wil je meer weten over dit onderwerp, jouw centrumgebied, wijk- of buurtcentrum opgeven of heb je een andere vraag over het verplaatsings- en bestedingsonderzoek, neem dan gerust contact met ons op.
Marco.Duijnisveld@movares.nl 06 1101 0789
Rutger.koop@movares.nl 06 1502 5343